Doorbraak! Zero Budget Marketing op internet

Als manager van Colin 'Kyteman' Benders en marketeer van Kyteman's Hiphop Orkest was Niels Aalberts (1971) betrokken bij diens zegetocht langs alle grote Nederlandse podia en festivals als Pinkpop, North Sea Jazz en Lowlands. Kyteman verkocht ruim 60.000 cd's, 15.000 dvd's en bereikte in 1 jaar tijd met de verpletterende optredens van zijn 24-koppige band zo'n 150.000 enthousiaste toeschouwers, ruim 5 miljoen tv-kijkers, won de Popprijs en verkocht zonder uitzondering elke zaal uit, inclusief de Heineken Music Hall. En het marketingbudget? €53,10.

In het eerste deel van dit boek vertelt Niels gedetailleerd over de uitgebreide voorbereiding, strategie, planning, opkomst en doorbraak van Kyteman's Hiphop Orkest. Met recht een successtory die leest als een spannend jongensboek. In het tweede deel benoemt Niels vier kritische succesfactoren voor Kytemans doorbraak en hoe het mogelijk is om met een extreem laag budget een grote doelgroep te bereiken. Hij laat zien dat Kytemans succes niet op zichzelf staat en dat ook andere producten, diensten en sectoren kunnen profiteren van de oneindige mogelijkheden van internet en social media.

Zijn verhaal illustreert Niels met talloze praktijkvoorbeelden van zijn succesvolle weblog Eerste Hulp bij Plaatopnamen, waarmee hij in 2009 een Dutch Bloggie won, en artiesten met wie hij samenwerkte (o.a. Marco Borsato, Voicst, Mathilde Santing, a balladeer, Brainpower, Do, Tröckener Kecks en Abel).