Doorbraak! Zero Budget Marketing op internet

Het spannende jongensboek is naar mijn mening wat dunnetjes. Het is een verhaal van een muzikant met een idee of droom, het is maar hoe je het wil noemen, van een perfect optreden. Aan de andere kant een manager die daarin wel of niet gelooft, maar er in ieder geval alles aan doet om het mogelijk te maken. Dit alles met nagenoeg geen marketingbudget, iets wat in het boek ook niet als een groot gemis wordt ervaren. Het verhaal kabbelt een beetje voort met niet echt spannende of verrassende wendingen. Het leest wel lekker weg, maar om het nu een spannend jongensboek te noemen is naar mijn menig een onderschatting van de doelgroep. Voor echte jongens van twaalf tot zestien jaar kom je daar wel mee weg, maar niet bij volwassen managers. Het voordeel is wel dat het verhaal al tot een goed einde is gekomen voordat je je aan dit feit stoort en dan kun je het boek omdraaien om aan de theorie te beginnen. Het theoretisch gedeelte is wat vrolijker en speelser opgemaakt. Nu leent zich deze materie daar ook meer voor dan een verhaal. De rode draad van de theorie moet zijn 'zero budget marketing op internet'. Actueel, geen nieuw onderwerp, maar altijd interessant. Het is ook niet het eerste boek dat over dit onderwerp geschreven is. Neem onder andere de boeken van Cor Molenaar, om een collega-auteur te noemen. Niels Aalberts gaat uit van vier belangrijke succesfactoren: De kracht van je verhaal, het belang van geloofwaardigheid, de moderne versie van 'do it yourself' en tot slot de democratie van de media. Toen ik deze voor het eerst las, dacht ik: 'wow, dit belooft wat!' Ik moet dan ook eerlijk bekennen dat dit boek mij niet veel meer kennis heeft gebracht, maar ik reken mezelf dan ook niet meer tot de volslagen leken. De auteur heeft zijn ervaringen aan het papier toevertrouwd en heeft daar een theoretisch kader omheen geplaatst. In ieder geval een bewezen theorie, want hij heeft het zelf met succes toegepast. Dat is ook leuk om te lezen; je herkent zaken die in het verleden gebeurd zijn. Zijn acties zijn mijns inziens destijds meer ingegeven door gebruik van gezond verstand gecombineerd met de beperkte middelen die hij tot zijn beschikking had, dan dat er een duidelijke marketingstrategie aan ten grondslag lag. Neemt niet weg dat er van de praktijk veel te leren valt. Het boek geeft in ieder geval aan dat het beschikken over een groot marketingbudget en het uitvoeren van marketingbeleid niet per se met elkaar verbonden hoeft te zijn. Daar waren al grote voorbeelden van bekend zoals Google en Wikipedia. Dit boek toont aan dat het ook op kleine schaal mogelijk is. Marketing bedrijven zonder budget is absoluut mogelijk. Ik kan het beamen, ik heb tien jaar voor coöperaties in de agrarische sector marketing mogen bedrijven, waarbij het woord 'budget' op zich al een onbekend woord was. Op zich is 'Doorbraak!' een leuk, snel weglezend boek voor diegenen die nog steeds geloven dat marketing bedrijven alleen kan met een groot budget. Voor hen zal het een eye-opener zijn.