010-4091943
Olifantenmarketing
Anja Stas

Anja Stas is Commercieel Directeur van de Koninklijke Maatschappij voor Dierkunde van Antwerpen (KMDA).

Meer over Anja Stas
Audio-interview
Anja Stas: ‘Marketing moet gelinkt zijn aan de bedrijfsmissie’ Pierre de Winter 9 juni 2011 Het in mei 2009 in de Zoo van Antwerpen geboren olifantje Kai-Mook werd een marketingfenomeen dat alleen het Berlijnse ijsbeertje Knut voor zich hoeft te dulden. Het was het resultaat van een minutieus uitgevoerde marketingoperatie, geleid door commercieel directeur van de Koninklijke Maatschappij voor Dierkunde van Antwerpsen, Anja Stas. In het boek Olifantenmarketing vertelt Stas hoe ze ervoor zorgde dat Kai-Mook een ‘love brand’ werd. Lees het volledige artikel

Olifantenmarketing

Hoe het olifantje Kai-Mook een love brand werd
Specificaties
Gebonden, 184 blz. | Nederlands
LannooCampus | 1e druk, 2010
ISBN13: 9789020992977
Rubricering
LannooCampus 1e druk, 2010 9789020992977
Dit product is niet leverbaar
 

Samenvatting

Hoe wint een olifantje op een slurflengte na de verkiezing tot product van het jaar? Waarom stond de geboorte van datzelfde olifantje op de agenda van de aandeelhoudersvergadering van Amazon.com in Seattle? En waarom lieten twee miljoen mensen - waarvan velen nog nooit in de Zoo waren geweest - hun slaap om de geboorte van het dikhuidje te volgen op het internet?

In dit boek neemt Anja Stas u mee achter de schermen van haar vernieuwende marketingstrategie die niet alleen een hele onderneming, maar een hele maatschappij kon mobiliseren voor de goede zaak: het lot van de bedreigde Indische olifant. De marketingcampagne werd wereldwijd bekroond en wordt nu al beschouwd als een van de meest legendarische ooit!

Specificaties

ISBN13:9789020992977
Trefwoorden:marketing, beleveniseconomie, brand, dromen
Taal:Nederlands
Bindwijze:gebonden
Aantal pagina's:184
Uitgever:LannooCampus
Druk:1
Verschijningsdatum:28-9-2010
Hoofdrubriek:Marketing

Expertrecensies (1)

recensie
Olifantenmarketing
Eric van Arendonk | 7 maart 2011
Het moet niet gekker worden; ik dacht dat we na 'Calimeromarketing' het gekke wel gehad hadden, maar niets is minder waar. Dit boek 'Olifantenmarketing' is een bijzonder marketingboek. Anja Stas legt op een zeer uitvoerige wijze de case uit van de geboorte van een babyolifantje in de Antwerpse dierentuin. Op zich een normale marketingcase zou je zeggen, ware het niet dat dit boek op een goede wijze uiteenzet hoe moderne marketing wordt bedreven.
Lees verder

Over Anja Stas

Anja Stas is Commercieel Directeur van de Koninklijke Maatschappij voor Dierkunde van Antwerpen (KMDA). Op amper drie jaar tijd maakte zij van de KMDA een modern, dynamisch en klantgericht merk. Met de wereldwijd bekroonde campagne rond Kai-Mook bevestigt ze haar reputatie als één van de meest vernieuwende marketeers van vandaag. Eerder werkte ze al voor bedrijven als Janssen Pharmaceutica en The Coca-Cola Company.

Andere boeken door Anja Stas

Inhoudsopgave

Voorwoord

Dankwoord

1 De droom
Geloven in een droom
Hoe brengen we onze droom aan de man?
Het samenstellen van ons droomteam

2 het verhaal
Verhalen als stukjes van bruto nationaal geluk
Het ABC van het Kai-Mook verhaal
Het hart van ons verhaal: Going live

3 De beleving
Planning van de beleving
Het platform
Docusoap meteen boodschap

4 De partners
Wetenschap en marketing: vriend of vijand?
De doelgroep als familie
De kracht van een gemeenschap
De pers als partner
Fundraising

5 De missie
De missie van de zoo: natuurbehoud
Het K-groeiplan
Hebben marketeers ook een missie?

Nawoord: wetenschap krijgt het laatste woord

Anderen die dit boek kochten, kochten ook

Rubrieken

Uw cookie-instellingen
Deze website maakt gebruik van verschillende soorten cookies. Sommige cookies worden geplaatst door diensten van derden die op onze pagina's worden weergegeven. Om deze externe content te kunnen tonen is nodig dat u toestemming geeft voor het zetten van persoonlijke en marketingcookies. U kunt uw toestemming op elk moment wijzigen of intrekken. In onze cookieverklaring vindt u meer informatie.

Populaire producten

    Personen

      Trefwoorden

        Olifantenmarketing

        Recensiebeleid
        Noordhoff terugkoopgarantie

        Noordhoff koopt jouw boek terug, zonder zorgen!

        Heb je jouw boeken niet meer nodig?

        Als je jouw studieboeken gekocht hebt bij hanzestudybook.nl, kun je geselecteerde titels moeiteloos terugverkopen aan Noordhoff. Geen vragen, geen gedoe en lekker duurzaam.

        Volledige informatie op Noordhoff.nl

        AI-book

        Wat is een AI-book?

        Een AI-book is niet een boek dat geschreven is door AI maar een boek dat verrijkt is met AI. Het maakt de inhoud van een boek interactief via WhatsApp, zodat je ermee kunt chatten. Zie het als een razend slimme assistent die het boek perfect begrijpt en er alles uit onthouden heeft. Jij kunt deze assistent alles vragen. Vraag bijvoorbeeld hoe je iets kunt toepassen op jouw persoonlijke situatie, om een korte samenvatting, of wat de belangrijkste inzichten zijn. AI-books zijn alleen te gebruiken via WhatsApp, je hoeft er geen aparte app voor te installeren.
        Meer informatie over AI-books

        ?

        Geef uw beoordeling

        Olifantenmarketing

        Verwijder uw beoordeling