Voorwoord 7
Recensies 8
1. Begin je prompt met de uitkomst voor ogen 10
ChatGPT is de meest impactvolle ontwikkeling sinds jaren. Iedere marketeer, copywriter, communicatieprofessional en ondernemer is het daar wel over eens. Het maakt razendsnel veel content. Maar wat heb je nodig om je doel te halen? Heb je dat scherp? Als je je goed voorbereidt, weet je wat je moet vragen. Zo laat je AI en ChatGPT voor jou werken.
1.1 Eerst nadenken, dan je prompts schrijven 11
1.2 Waar was jij op 30 november 2022? 18
1.3 ChatGPT als jouw ideale assistent 22
1.4 Het is (g)een (wonder)middel 25
1.5 Hoe schrijf je een goede prompt? 29
1.6 ChatGPT in de 3 fasen van je schrijfproces 31
1.7 De impact van AI op zoekmachinemarketing 34
2. Achterhaal de vragen van je lezer met ChatGPT 42
Het schrijven van teksten is het beantwoorden van lezersvragen. Als je wat anders opschrijft dan waar je lezer om vraagt, creëer je ruis én afstand. Je lezer is namelijk vooral met zichzelf bezig. Gebruik de inzichten uit je persona’s om de juiste prompts te schrijven. De uitkomst moet je zelf beoordelen. Jij blijft tenslotte verantwoordelijk. Beoordelen is het nieuwe schrijven.
2.1 Stel jezelf deze 7 voorbereidende vragen 43
2.2 Kruip in het lezersbrein met de persona-prompt 45
2.3 Check de lezersvragen met ChatGPT 49
2.4 Schrijf je ruwe tekst met ChatGPT 53
2.5 Het 6-ogen-principe O O 58
2.6 Beoordelen is het nieuwe schrijven 58
3. Redigeer je tekst met ChatGPT 64
Het brein leest niet. Het snorkelt. Het leest tekst op een bijzondere manier. Het scant koppen, duikt daarna de diepte in of klikt snel weer verder. Goede promptschrijvers zetten de lezer altijd centraal. Altijd. In een overtuigende tekst is elk woord van waarde. Met elke letter ga je de strijd aan om de aandacht van je lezer. Minder woorden. Minder breinbelasting. Meer impact.
3.1 Leesbaar schrijven voor het overbelaste brein 65
3.2 De kracht van de You-phrasing-prompt 66
3.3 KHW- en KHK-methode: minder woorden, meer impact 68
3.4 De minusmethode-prompt 70
3.5 Maak optimaal gebruik van custom instructions 71
3.6 Geef aanvullende instructies mee 75
4. Pas neuromarketing toe in je prompts 80
Een tekst die duidelijk is, is nog niet overtuigend. Gebruik bewezen neuromarketingtechnieken om je lezer aan te zetten tot gewenst gedrag. Verwerk de verleidingsprincipes van Cialdini in je prompts en zet je lezer aan tot actie. Gebruik ChatGPT om verleidelijke kopteksten te schrijven met emotie. Informatie leidt tot analyse, emotie tot actie.
4.1 Verleid het onbewuste brein van je lezer 81
4.2 Laat ChatGPT je ontwerp analyseren 82
4.3 Motiverende koppen en tussenkoppen 86
4.4 Pas de principes van Cialdini toe in je prompts 90
4.5 ChatGPT als neuromarketeer 99
5. Bouw je eigen versie van ChatGPT 104
Wil je jouw werk sneller, slimmer en efficiënter uitvoeren? Repeterende taken uitbesteden, zodat je meer tijd krijgt voor wat er écht toe doet? Bouw nu je eigen versie van ChatGPT. Alleen of samen met collega’s. Je krijgt meer gedaan in minder tijd.
5.1 Ontdek de kracht van Custom GPTs 105
5.2 Hoe werkt een Custom GPT? 110
5.3 Waarvoor wil je een eigen GPT maken? 112
5.4 Aan de slag. Maak stap voor stap je eigen GPT 115
5.5 De nieuwe programmeertaal is ‘natuurlijke taal’ 119
Nawoord 121
Bijlage
Handige AI copywriting- en contenttools 122
Handige prompts 124
Colofon 128
