Marketing (Incl. XTRA)

'Marketing, een reallife-perspectief' is een praktische en menselijke inleiding in de marketing. In elk hoofdstuk staat een praktijkcase centraal, waarin een dilemma van een marketingmanager bij een toonaangevend bedrijf wordt gepresenteerd. Deze cases dienen als leidraad om de theorie te presenteren. Verder komen marketingprofessionals en -wetenschappers aan het woord die hun visie op het dilemma toelichten. Aan het eind van elk hoofdstuk wordt de 'reallife' uitkomst van de case gepresenteerd.

Door deze aanpak geeft het boek geen hapklare antwoorden, maar leert het de student marketing(problematiek) vanuit meerdere invalshoeken te benaderen en kritisch te beschouwen. Het boek is gericht op zelfwerkzaamheid: studenten worden geprikkeld ermee aan de slag te gaan. Het boek verschaft zo niet alleen een goede basis van de marketingtheorie, maar het brengt studenten ook in een marketing 'frame of mind'.

Tenslotte is er aandacht voor de wederzijdse beïnvloeding tussen marketing en andere bedrijfsprocessen en bevat het boek een stappenplan voor het maken van een marketingplan en een marketingcommunicatieplan.

Deze zevende editie is verder gelokaliseerd met meer actuele Nederlandse en Vlaamse voorbeelden.