Kerstin Föll
Deutscher Universitätsverlag
2007e druk, 2007
9783835006867
Consumer Insight
Emotionspsychologische Fundierung und praktische Anleitung zur Kommunikationsentwicklung
Specificaties
Paperback, 336 blz.
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Duits
Deutscher Universitätsverlag |
2007e druk, 2007
ISBN13: 9783835006867
Rubricering
Onderdeel van serie
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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Samenvatting
Kerstin Föll entwickelt ein umfangreiches theoretisches Fundament zum Begriff des Consumer Insight, dem Prozess der Consumer-Insight-Findung, den entsprechenden Erfolgsfaktoren sowie zur emotionalen Kommunikation und zeigt, dass vorhandene Möglichkeiten noch nicht umfassend genutzt werden. Abschließend präsentiert sie konkrete Handlungsempfehlungen für die Implementierung des Consumer-Insight-Konzepts und für emotionale Werbung.
Specificaties
ISBN13:9783835006867
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:336
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2007
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
Einführung.- Problemstellung und Aufbau der Arbeit.- Consumer Insight.- Emotionale Kommunikation.- Empirischer Teil.- Zusammenfassung der Erkenntnisse und Implikationen für die Praxis.- Fazit und Ausblick.
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