Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte

Name: Werbung als Schlüsselfaktor bei der Einführung neuer Produkte
Author: Kerstin Hiller

Konsequenzen für die Testmarktforschung

Specificaties

Paperback, 256 blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | 2007e druk, 2007

ISBN13: 9783835006133

Rubricering

Deutscher Universitätsverlag 2007e druk, 2007 9783835006133

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Samenvatting

Kerstin Hiller arbeitet den theoretischen und methodischen state of the art der Testmarktsimulation auf und entwickelt ein umfassendes dynamisches Awareness-Modell, d.h. ein Modell zum Aufbau von Markenbekanntheit, durch TV-Werbung, die bei der Einführung neuer Produkte nach wie vor von ausschlaggebender Bedeutung ist.

Specificaties

ISBN13:9783835006133

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:256

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2007

Hoofdrubriek:Leiderschap, Algemeen management, Organisatiekunde

Inhoudsopgave

Werbung bei der Neuprodukteinführung

Werbewirkung in der Testmarktforschung

Markenbekanntheit durch Werbung im Werbewirkungsprozess

Analyse der Werbewirkungen

Aufbau von Werbebekanntheit im Zeitablauf auf Basis von Daten aus dem Mediaplan und der Testmarktforschung