Multi-Channel-Marketing

Name: Multi-Channel-Marketing
Author: Bernd W. Wirtz

Grundlagen - Instrumente - Prozesse

Specificaties

Gebonden, 427 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2e druk, 2013

ISBN13: 9783834946430

Rubricering

Gabler Verlag 2e druk, 2013 9783834946430

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Samenvatting

Steigende Kundenansprüche und Innovationen im Internetvertrieb erfordern ein zielgerichtetes Management und eine flexible Ausgestaltung multipler Absatzkanäle. Durch Multi-Channel-Marketing lassen sich dabei herausragende Wettbewerbsvorteile erzielen. Dieses Buch gibt einen umfassenden und systematischen Überblick über die Grundlagen sowie das Management von Multi-Channel-Marketing.

Specificaties

ISBN13:9783834946430

Taal:Duits

Bindwijze:gebonden

Aantal pagina's:427

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Inhoudsopgave

<p>Grundlagen des Multi-Channel-Marketings.- Strategisches Multi-Channel-Marketing (Analyse, Markt, Strategie, Design).- Operatives Multi-Channel-Marketing (Kontrahierungs-, Produkt-, Kommunikations-, Distributionspolitik, Fallbeispiel).- Koordination des Multi-Channel-Marketings (Informations- und Kommunikationssysteme, Channel-Relationship-Management, Organisationsformen, Komplexitätsmanagement).- Controlling (Multi-Channel-System-Audit, Kosten- und Wirtschaftlichkeitsanalyse).</p>