Johannes Vogel
Springer Fachmedien Wiesbaden
2012e druk, 2012
9783834928764
Erfolgswirkungen von Markenallianzen
Specificaties
Paperback, 315 blz.
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Duits
Springer Fachmedien Wiesbaden |
2012e druk, 2012
ISBN13: 9783834928764
Rubricering
Onderdeel van serie
Forum Produkt- und Produktionsmanagement
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Samenvatting
Immer mehr Unternehmen entscheiden sich für eine Markenallianz und suchen eine passende Partner-Marke zur Einführung einer neuen Leistung. Trotz vieler Vorteile bergen Markenallianzen auch gewisse Risiken für die beteiligten Unternehmen. Johannes Vogel zeigt neue Möglichkeiten auf, um eine Markenallianz zu einem vollen Erfolg zu machen. Mit Hilfe einer umfassenden theoretischen und empirischen Analyse liefert er einen wesentlichen Beitrag zur Erklärung der Erfolgswirkungen von Markenallianzen und leitet auf Basis der Ergebnisse fundierte Implikationen für das Management ab.
Specificaties
ISBN13:9783834928764
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:315
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2012
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
<p>Bedeutung von Markenallianzen.- Modell zur Erklärung von Erfolgswirkungen von Markenallianzen.- Empirische Überprüfung im Bereich von Elektronikprodukten und Oberbekleidung.-Handlungsimplikationen zur Initiierung und Steuerung von Markenallianzen.</p>
