Dirk Schlagentweith
Gabler Verlag
2009e druk, 2008
9783834913449
Der Zusammenhang zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit
Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel von Jugendlichen
Specificaties
Paperback, 184 blz.
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Duits
Gabler Verlag |
2009e druk, 2008
ISBN13: 9783834913449
Rubricering
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Samenvatting
Dirk Schlagentweith geht der Frage nach, ob es eine Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit gibt und welchen Einfluss diese auf das Kaufverhalten des Konsumenten hat. Er entwickelt auf der Grundlage internationaler Forschungsansätze ein Modell zur Erklärung der Kongruenz zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit.
Specificaties
ISBN13:9783834913449
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:184
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2009
Hoofdrubriek:Algemeen management, Organisatiekunde
Inhoudsopgave
Das Selbstkonzept eines Menschen und die Interaktion mit dessen sozialer Umwelt, Konsumentenpersönlichkeit, Die Marke als ein Prädiktor des Konsumentenverhaltens, Die Kongruenztheorie als Bindeglied zwischen Konsumentenpersönlichkeit und Markenpersönlichkeit, Erfassung der Wirkung einer kongruenten Beziehung zwischen Marken- und Konsumentenpersönlichkeit auf das Nachfrageverhalten
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