Stefanie Exler
Gabler Verlag
2008e druk, 2008
9783834912435
Die Erfolgswirkung globaler Marken
Eine empirische Untersuchung unter Berücksichtigung kaufentscheidungsbezogener und individueller Einflussfaktoren
Specificaties
Paperback, 250 blz.
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Duits
Gabler Verlag |
2008e druk, 2008
ISBN13: 9783834912435
Rubricering
Onderdeel van serie
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
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Samenvatting
Stefanie Exler ermittelt anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung die Effekte globaler Marken auf zentrale potenzialbezogene, konsumentenorientierte Erfolgsgrößen.
Specificaties
ISBN13:9783834912435
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:250
Uitgever:Gabler Verlag
Druk:2008
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
Theoretisch-konzeptionelle und empirische Grundlagen der Arbeit.- Methodische Grundlagen und Konzeption der Hauptstudie.- Das Image-Modell globaler Marken: Die Wirkung der wahrgenommenen Markenglobalität.- Das Werte-Modell: Individuelle Determinanten der allgemeinen Einstellung zu globalen Marken.- Zusammenfassung und Implikationen der Arbeit.
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