Weiterempfehlung als Marketingziel

Name: Weiterempfehlung als Marketingziel
Author: Gunnar Markert

Analyse, empirische Prüfung und Managementimplikationen

Specificaties

Paperback, 332 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2008e druk, 2008

ISBN13: 9783834909299

Rubricering

Gabler Verlag 2008e druk, 2008 9783834909299

Onderdeel van serie Basler Schriften zum Marketing

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Samenvatting

Gunnar Markert untersucht, welche Maßnahmen von Unternehmen und welche persönlichen Motive der Kommunikation zu Weiterempfehlungen führen. Mit einem auf empirischen Ergebnissen aufbauenden Konzept liefert der Autor konkrete Vorgaben zur Messung und zur effizienteren Steuerung der Weiterempfehlung innerhalb eines Managementprozesses.

Specificaties

ISBN13:9783834909299

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:332

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2008

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Serie:Basler Schriften zum Marketing

Inhoudsopgave

Weiterempfehlungsabgabe als Unternehmens- und Marketingziel.- Grundlagen und Stand der Forschung zur Weiterempfehlungsabgabe.- Modellentwicklung und Hypothesen zur Weiterempfehlungsabgabe.- Empirische Untersuchung der Weiterempfehlungsabgabe.- Implikationen für die Steuerung und Erforschung der Weiterempfehlungsabgabe.