Oliver Klante
Deutscher Universitätsverlag
2004e druk, 2004
9783824479481
Identifikation und Erklärung von Markenerosion
Specificaties
Paperback, 274 blz.
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Duits
Deutscher Universitätsverlag |
2004e druk, 2004
ISBN13: 9783824479481
Rubricering
Onderdeel van serie
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
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Samenvatting
Oliver Klante überträgt das kaufverhaltenstheoretische Grundmodell auf das Thema Markenerosion und untersucht, wie sich Markenerosion erkennen und erklären lässt. Auf dieser Basis zeigt er Handlungsalternativen zu ihrer Vermeidung und Verringerung auf.
Specificaties
ISBN13:9783824479481
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:274
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2004
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
A. Die Markenerosion im Blickfeld der Markenführung.- 1. Herausforderungen und Entwicklungen der Markenführung.- 2. Definitorische Abgrenzung relevanter Begriffe.- 3. Ableitung eines problemadäquaten Bezugsrahmens.- 4. Zielsetzung und Gang der Untersuchung.- B. Konzeptionelle Grundlagen und Identifikationsansätze für Markenerosion.- 1. Markentypologische und markenwertbezogene Grundlagen.- 2. Identifikationsansätze für Markenerosion.- C. Explikationsansätze für Markenerosion.- 1. Verhaltenswissenschaftliche Explikationsansätze für Markenerosion.- 2. Stimulusbezogene Explikationsansätze für Markenerosion.- 3. Wirkungsbeziehungen einzelner Stimuli auf psychographische und ökonomische Größen.- D.Zusammenfassung und Ausblick.- 1. Zusammenfassung der Untersuchungsergebnisse.- 2. Implikationen für die Praxis.- 3. Ansatzpunkte für die weitere Forschung.- Anhangsverzeichnis.
