Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung

Name: Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung
Author: Volker G. Hildebrand

Determinanten und Erfolgswirkungen kundenindividueller Marketingkonzepte

Specificaties

Paperback, 304 blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | 1997e druk, 1997

ISBN13: 9783824466306

Rubricering

Deutscher Universitätsverlag 1997e druk, 1997 9783824466306

Onderdeel van serie Forum Marketing

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Samenvatting

Der Erfolg einer undifferenzierten Marktbearbeitung wird zunehmend in Frage gestellt; statt dessen wird eine stärkere "Einzelkundenorientierung" gefordert. Dieser Trend konkretisiert sich in Konzepten, die den einzelnen Kunden mit seinen Bedürfnissen in den Mittelpunkt rücken.

Specificaties

ISBN13:9783824466306

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:304

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:1997

Hoofdrubriek:Economie, Algemeen management, Organisatiekunde

Serie:Forum Marketing

Inhoudsopgave

1 Einleitung.- 2 Das Phänomen der Individualisierung im Marketing als Untersuchungsobjekt.- 3 Empirische Analyse der Individualisierung als strategische Option der Marktbearbeitung.- 4 Die Rolle der Informationstechnologie.- 5 Zusammenfassende Bewertung der Untersuchung.