Ingo Halbauer
Springer Fachmedien Wiesbaden
e druk, 2020
9783658317768
Digitales Markenmanagement
Specificaties
Paperback, blz.
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Duits
Springer Fachmedien Wiesbaden |
e druk, 2020
ISBN13: 9783658317768
Rubricering
Onderdeel van serie
Beiträge zur empirischen Marketing- und Vertriebsforschung
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Samenvatting
Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschließend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schließlich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.
Specificaties
ISBN13:9783658317768
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Inhoudsopgave
<div><div>Einfluss sequenzieller Produktpräsentation auf die Effektivität von Marken im Voice-Shopping.- Wie Voice-Händler Kundenstimmung erkennen und diese Information nutzen können.- Handelsmarken und Herstellermarken im Online- und Mobile-Shopping</div></div><div><br></div>