Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement

Name: Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement
Author: Bernd W. Wirtz

Strategien, Konzepte und Best Practices

Specificaties

Paperback, 555 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2004e druk, 2004

ISBN13: 9783409127417

Rubricering

Gabler Verlag 2004e druk, 2004 9783409127417

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Samenvatting

Sowohl das Markenwertmanagement als auch das Kundenwertmanagement erhalten eine immer größer werdende Bedeutung für Unternehmen in einem sich ständig verstärkenden Wettbewerb. Dieses Buch beinhaltet neben einer Darstellung dieser beiden zentralen Aspekte vor allem Anregungen für die strategische Planung und effiziente operative Umsetzung. Es zeigt anhand von Beispielen aus der Praxis, wie Unternehmen dies schon heute erfolgreich umsetzen.

Specificaties

ISBN13:9783409127417

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:555

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2004

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Algemeen management, Organisatiekunde

Inhoudsopgave

Integriertes Marken- und Kundenwertmanagement als unternehmerische Herausforderung

Ansätze des Kundenwertmanagements

Strategisches Marken- und Kundenwertmanagement: Strategic Brand Management - Unternehmensmarken- und Produktmarkenstrategien - Brand Scorecard

Operatives Marken- und Kundenwertmanagement: Marken und Persönlichkeiten - Markenbewertung - Brand Equitiy Evaluation System - Markenwert und elektronische Märkte - Markenorientierte Vertriebsstrategien

Best-Practice-Beispiele: DaimlerChrysler, Mercedes-Benz, Henkel, T-Com, Siemens, Bosch