NIMA Marketingagenda

In de 'NIMA Marketingagenda' gaat het er niet om dat dit de belangrijkste ontwikkelingen zijn, maar om meer focus te krijgen in het marketingdenken. Het is niet een agenda in de letterlijke zin van het woord, maar meer een toelichting op thema's die het NIMA belangrijk acht voor deze periode. Deze thema's betreffen innovatie, connected customer en maatschappelijk verantwoord ondernemen (MVO). Niet verrassend voor velen, hoop ik. De drie thema's worden in het boekje zowel licht theoretisch als praktisch toegelicht. Verwacht niet dat alle ins en outs van deze thema's beschreven worden; slechts het zogenaamde tipje van de sluier wordt opgelicht. Daarnaast staan er diverse verwijzingen in naar relevante literatuur. Zeer handig, maar zeker niet volledig want het is slechts een keuze uit het enorme aanbod literatuur dat momenteel voorhanden is. Naast voorbeelden wordt de praktische kant ingevuld door diverse bijdragen van marketeers die hun kijk op de betreffende thema's geven. Dit alles maakt het een luchtig boekje dat u in ieder geval richting geeft binnen de thema's die volgens het NIMA belangrijk zijn voor de huidige periode. Ik zie het als een aansporing - of zoals het NIMA het zelf noemt 'inspiratie voor marketeers' - om deze thema's mee te nemen in mijn marketingdenken. Je kunt ze niet als marketeer niet negeren. Als u het gevoel heeft dat u nog te weinig hiervan afweet, vormt dit boekje en prima startpunt voor uw zoektocht naar meer kennis omtrent innovatie, connected customer en MVO. Het boekje is ruim geïllustreerd met kleurenfoto's. Op diverse plaatsen treft u relevante advertenties aan van bijvoorbeeld andere marketingboeken. Een gesponsorde uitgave dus. Op zich niets mis mee, de sponsoruitingen zijn ook niet storend. Wat wel storend is de prijs die het NIMA vraagt voor dit boek. De 35 euro is aan de hoge kant, zeker indien u dit vergelijkt met de inhoud, omvang en diepgang met andere marketingboeken - en al helemaal voor een dergelijke gesponsorde uitgave.