Concurreren met creativiteit (hardcover)

Uit een recent onderzoek van KPMG kwam naar voren dat 80% van de bedrijven vreest niet meer te kunnen voortbestaan als zij in de komende jaren niet innoveren. Door de snel veranderende markt is het tegenwoordig niet meer voldoende om te vertrouwen op ervaringen uit het verleden omdat deze geen garantie geven voor succes in de toekomst.

Dat betekent dat het voor een onderneming van belang is om een klimaat te scheppen waarin de ideeën van werknemers serieus genomen worden en creativiteit wordt bevorderd. Voordelen voor een bedrijf dat werknemers stimuleert creatief mee te denken zijn een betere motivatie van medewerkers als zij hun eigen ideeën kwijt kunnen en zien dat het wordt toegepast. Daarnaast kunnen ondernemingen door innovatie de concurrentie steeds een stap voorblijven.

Dat innovatie en creativiteit, en daarmee dus het menselijk kapitaal, ook steeds serieuzer genomen worden, blijkt wel uit het feit dat een multinational als Unilever ondernemerschap en innovativiteit zelfs getorpedeerd heeft tot een van de belangrijkste strategische doelen. En KPN heeft een eigen afdeling Idea Management waar het hele proces begeleidt wordt van ideeën stimuleren, beoordelen en verwerken. De uitgevoerde ideeën hebben KPN in 2000 en besparing opgeleverd van maar ruim 100 miljoen gulden.

Dit boek bespreekt de waarde van creativiteit en gaat in op de eigenschappen van een creatieve organisatie. Vervolgens presenteert Gaspersz een stappenplan voor bedrijven om tot een creatieve organisatie te komen.