Markenwirkung von Sponsoring

Name: Markenwirkung von Sponsoring
Author: David Woisetschläger

Eine Zeitreihenanalyse am Beispiel des Formel 1-Engagements eines Automobilherstellers

Specificaties

Paperback, blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | e druk, 2006

ISBN13: 9783835006362

Rubricering

Deutscher Universitätsverlag e druk, 2006 9783835006362

Onderdeel van serie Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement

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Samenvatting

David Woisetschläger untersucht die Markenwirkung von Sponsoring im Zeitverlauf und mit der Methode des Growth Mixture Modelling. Hierdurch ist es möglich, die individuellen Einstellungsänderungen im Strukturmodell bei gleichzeitiger Segmentierung nach (un-)beobachtbarer Konsumentenheterogenität zu schätzen. Klassenspezifische Effekte des Sponsorings lassen sich identifizieren, Kommunikationseffekte können präziser gemessen und verlässlichere Aussagen über die Effektivität der Maßnahmen abgeleitet werden.

Specificaties

ISBN13:9783835006362

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Hoofdrubriek:Algemeen management, Organisatiekunde

Serie:Unternehmenskooperation und Netzwerkmanagement

Inhoudsopgave

Wirkungsmessung von Sponsoringmaßnahmen.- Begriffliche und theoretische Grundlagen der Untersuchung.- Konzeptualisierung der Sponsoringwirkung und Entwicklung eines Messansatzes.- Empirische Ergebnisse der Wirkungsmessung.- Implikationen.- Schlussbetrachtung.