Sierk Aurel Horn
Deutscher Universitätsverlag
2005e druk, 2005
9783835000193
Interkulturelle Kompetenz im Zugang zu japanischen Märkten
Specificaties
Paperback, 324 blz.
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Duits
Deutscher Universitätsverlag |
2005e druk, 2005
ISBN13: 9783835000193
Rubricering
Onderdeel van serie
Wirtschaftswissenschaften
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Samenvatting
Sierk Aurel Horn zeigt, dass interkulturelle Kompetenz Antworten auf die Herausforderungen des japanischen Marktes bietet. Er untersucht und belegt diesen Wirkungsanspruch insbesondere für die Bereiche Konsumentenverhalten, Marktforschung, Markenarchitektur und Human-Resource-Management. Experteninterviews geben einen fundierten Einblick in die Marketingrealität.
Specificaties
ISBN13:9783835000193
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:324
Uitgever:Deutscher Universitätsverlag
Druk:2005
Hoofdrubriek:Leiderschap, Reclame en verkoop, Marketing
Inhoudsopgave
1 Determinanten des Marketing im neuen globalen Koordinatensystem.- 1.1 Interkulturalität als Herausforderung an das Marketing in Japan.- 1.2 The Good, The Bad and The Ugly: Marketing in Japan im Paradigma interkultureller Kompetenz.- 2 Kulturelle Variabilität.- 2.1 Der Kulturbegriff.- 2.2 Auf der Suche nach kulturellen Universalien.- 3 Interkulturelle Szenarien.- 3.1 Brandscapes.- 3.2 Consumscapes.- 3.3 Akkulturation.- 4 Cross-Kulturelles Marketing: The Case of Japan.- 4.1 Interkulturelle Kompetenz: Eine Begriffsabgrenzung.- 4.2 Japanische Marketingumwelt und kulturelle Dynamik.- 5 Consumer Cosmopolitanism: Japanische Consumscapes im Kontext.- 5.1 Konzeptioneller Rahmen.- 5.2 Pretest des konzeptionellen Rahmens und Item-Bereinigung.- 5.3 Hauptuntersuchung.- 6 Ceterum censeo: Resümee und Ausblick.- 7 Literaturverzeichnis.
