Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen

Name: Markenorientierung und -führung für B-to-B-Familienunternehmen
Author: Björn Schultheiss

Determinanten, Erfolgsauswirkungen und instrumentelle Ausgestaltung

Specificaties

Paperback, 239 blz. | Duits

Gabler Verlag | 2011e druk, 2010

ISBN13: 9783834926777

Rubricering

Gabler Verlag 2011e druk, 2010 9783834926777

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Samenvatting

Björn Schultheiss entwickelt und überprüft ein kausales Untersuchungsmodell, womit er die Relevanz der Marke und die Auswirkung der Markenorientierung auf den wirtschaftlichen Erfolg von Familienunternehmen im B-to-B-Geschäft zu erklären vermag.

Specificaties

ISBN13:9783834926777

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:239

Uitgever:Gabler Verlag

Druk:2011

Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Marketing

Inhoudsopgave

Strukturgleichungsanalyse mittels einer multivariaten Ursache-Wirkungs-Untersuchung; Ursächliche Determinanten, welche die Höhe der Markenorientierung erklären; Wirtschaftlicher Erfolgsbeitrag der Markenorientierung im B-to-B-Geschäft; Verständnis und Akzeptanz des Phänomens Marke im B-to-B-Geschäft der Familienunternehmen<br>