Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen

Name: Bildkommunikation als Erfolgsfaktor bei Markenerweiterungen
Author: Stephane Müller

Specificaties

Paperback, 273 blz. | Duits

Deutscher Universitätsverlag | 2002e druk, 2002

ISBN13: 9783824476336

Rubricering

Deutscher Universitätsverlag 2002e druk, 2002 9783824476336

Onderdeel van serie Marken- und Produktmanagement

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Samenvatting

Stéphane Müller zeigt, dass Bilder auf Grund ihrer Aktivierungswirkung und Zugänglichkeit die Akzeptanz von Markenerweiterungen begünstigen, und präsentiert Hilfestellungen für die strategische Bildkommunikation und die Auswahl geeigneter Erweiterungsprodukte.

Specificaties

ISBN13:9783824476336

Taal:Duits

Bindwijze:paperback

Aantal pagina's:273

Uitgever:Deutscher Universitätsverlag

Druk:2002

Hoofdrubriek:Financieel management, Algemeen management, Organisatiekunde

Serie:Marken- und Produktmanagement

Inhoudsopgave

Einführung.- Theoretischer Teil.- 1: Die Markenerweiterung als Wachstumsoption in einem erschwerten Wettbewerbsumfeld.- 2: Die bestehenden Erkenntnisse über die Akzeptanz von Markenerweiterungen durch den Konsumenten.- 3: Die Verhaltenswirkung innerer Bilder und die Ansatzpunkte für einen Bildeinfluss in der Markenerweiterungsbeurteilung.- Empirischer Teil.- 4: Die Überprüfung des Einflusses innerer Bilder auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen.- 5: Die Zusammenfassung und die Folgerungen für die Marketingforschung und -praxis.