Imagegestaltung in der Automobilindustrie

1 Einleitung.- 1.1 Problemstellung der Arbeit.- 1.2 Zielsetzungen der Arbeit.- 1.3 Gang der Untersuchung.- 2 Grundlagen.- 2.1 Image und Einstellung.- 2.2 Markierung und Marke.- 2.3 Strategische Marketing- und Imageplanung.- 3 Theoretischer Bezugsrahmen.- 3.1 Grundlegung des Wissenschaftsverständnisses.- 3.2 Anforderungen an eine imagebasierte Marketingplanung.- 3.3 Bestandsaufnahme relevanter wissenschaftlicher Ansätze und Forschungsbedarf.- 4 Entwicklung eines Modells und einer Heuristik imagebasierter Marketingplanung.- 4.1 Ausgestaltung der formulierten Anforderungen.- 4.2 Modell einer imagebasierten Marketingplanung (MIMP).- 4.3 Heuristik einer imagebasierten Marketingplanung (H ÎvIP).- 5 Empirische Validierung des Modells imagebasierter Marketingplanung.- 5.1 Konzeption einer Situationsanalyse.- 5.2 Durchführung der Situationsanalyse.- 5.3 Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse.- 6 Ausgestaltung der Heuristik imagebasierter Marketingplanung.- 6.1 Rahmenbedingungen einer imagebasierten Marketingplanung.- 6.2 Zielplanung einer imagebasierten Marketingplanung.- 6.3 Maßnahmenplanung einer imagebasierten Marketingplanung.- 7 Kritische Würdigung der Ergebnisse, Implikationen und Ausblick.