Die Analyse von Wettbewerbsbeziehungen mit Scannerdaten

Problemstellung und Aufbau der Arbeit.- Modelle zur Analyse der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten: Marketingdaten zur Wettbewerbsanalyse; Ansätze zur Messung von Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten; Konsequenzen für die Modellierung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten.- Die Messung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten: Vorgaben an die Messung der Wettbewerbsbeziehungen; Die Modellierung des asymmetrischen Wettbewerbs.- Die Repräsentation der Wettbewerbsbeziehungen: Die Zielsetzung des Systems; Die Datenstruktur von Marktanteilselastizitäten; Explorative Ansätze zur Analyse von dreimodalen dreidimensionalen Marktanteilselastizitäten; Die Repräsentation benutzerdefinierter Wettbewerbsszenarien.- Die Identifikation, Analyse und Bewertung der Wettbewerbsbeziehungen auf Konsumgütermärkten am Beispiel zweier Produktkategorien: Die Daten der Beispielmärkte; Die Wettbewerbsanalyse in der Produktkategorie Körperpflege.- Zusammenfassung und Ausblick.