Absatzwirtschaft

Einführung und Überblick.- Zur Konzeption.- Zur Vorgehensweise.- 10. Was heißt „Wirtschaften in der Entgeltwirtschaft“?.- 11. Mittel, Zweck und Ziel des Wirtschaftens.- 11.1 Mittel, Zweck und Ziel des Wirtschaftens.- 11.2 Landwirtschaftliche Produktion und Real-Einkommen.- 11.3 Erwerbswirtschaftliche Betätigung und Nominal-Einkommen.- 11.4 Erwerbswirtschaftliche Betätigung und Einkommensbesteuerung.- 11.5 Wirtschaften gleich Erwirtschaften und Verwenden.- 12. Die Volkswirtschaft eines Staates und ihre Unterteilung in Wirtschaftseinheiten.- 13. Kennzeichnung und Abgrenzung der Wirtschaftseinheiten.- 20. Das Wirtschaften in den Einzelwirtschaften.- 21. Die Haushaltswirtschaft als wirtschaftende Einheit.- 21.1 Die Aufteilung der Haushaltswirtschaft in sechs Bereiche.- 21.2 Warum hat sich die Betriebswirtschaft gegenüber der Haushaltswirtschaft verselbständigt?.- 22. Die Betriebswirtschaft als wirtschaftende Einheit.- 22.1 Alltägliche Erfahrungen zum Erwerbswirtschaften.- 22.2 Erwerbswirtschaftliche Betätigungen mittels einer Betriebswirtschaft.- 22.3 Betriebswirtschaftliche Betätigung als Prozeß.- 22.4 Ziel, Zweck und Mittel einer betriebswirtschaftlichen Betätigung.- 22.5 Die Beschreibung der Untemehmung.- 22.6 Der Betriebsprozeß/Realprozeß und seine Aufteilung in fünf Funktionen.- 22.7 Fünf Arten von Entscheidungen als Plus-minus-Entscheidungen.- 22.8 Die Verkettung der fünf Entscheidungsbereiche zum Betriebsprozeß/Realprozeß in aufsteigender Stufenabfolge.- 22.9 Das betriebswirtschaftliche Wirtschaften als ein Bündel von Merkmalen.- 23. Erwerbswirtschaftliche Betätigung unter Unsicherheit und mit Risiken.- 23.1 Die Risiken einer alltäglichen Entscheidung.- 23.2 Die Risiken einer möglichen selbständigen Berufsausuübung.- 23.3 Existenz-, Entscheidungs- und Handlungsrisiken.- 30. Die Bedeutung der Arbeitsteilung.- 31. Arbeitsteilung: die aufgeteilte Erledigung einer gemeinsamen Aufgabe.- 32. Zur ersten wissenschaftlichen Beschreibung der Arbeitsteilung.- 33. Die „interne Arbeitsteilung“ in einer Wirtschaftseinheit: Vorteile und Organisationskosten als Nachteile.- 34. Die „interne Arbeitsteilung“: Gemeinschaften und Trennungen.- 35. Ein Beispiel für die optimale Produktionsmenge.- 36. Die „externe Arbeitsteilung“ zwischen den Wirtschaftseinheiten: Vorteile und Transaktionskosten als Nachteile.- 37. Die „exteme Arbeitsteilung“ erfordert das Recht der gegenseitigen Vertrage.- 37.1 Gegenseitige Verträge.- 37.2 Der gegenseitige Vertrag als Abfolge von drei Phasen.- 37.3 Markthandeln und Marktrecht.- 38. Arbeitsteilung und die „Theorie der Untemehmung“.- 40. Die Kennzeichnung der Märkte: Marktverfassungen.- 41. Marktstrukturen.- 42. Marktverhalten.- 43. Die Marktbedingungen des vollkommenen Marktes.- 44. Unvollkommene Märkte (i.w.S.).- 45. Informations- und Marktökonomie.- 45.1 Grundlagen.- 45.2 Beispiel.- 45.3 Zusammenfassung in zwei Abfolgen.- 46. Dynamischer Markt.- 47. Warum erwirtschaften Untemehmen unter Eingehen von Risiken im Regelfall Gewinn?.- 47.1 Mögliche Gründe für das Erwirtschaften von Gewinn aufunvollkommenen Absatzmärkten.- 47.2 Die Merkmale zur Kennzeichnung des Gewinns.- 47.3 Risiken und Gewinnerzielung.- 47.4 Risiken und Gewinnerzielung in statischer Situation.- 47.5 Risiken und Gewinnerzielung in dynamischer Situation.- 50. Die Lehre von den wirtschaftlichen Leistungen.- 51. Aspekte der betriebswirtschaftlichen Leistungslehre.- 51.1 Bedeutung und mögliche Aufteilungen.- 51.2 Einführende Kennzeichnung der „Leistung“.- 51.3 Spezifikationen des „Wirtschaftlichen“.- 51.4 Die „Leistung“ im Verhältnis zu anderen Änderungen.- 52. Produkte und Sachleistungen.- 52.1 Die Kennzeichnung des „Gutes“.- 52.2 Die Produktion eines Gutes: die artmäßige Transformation der Rohstoffe.- 52.3 Der Absatz eines Gutes: die rechtliche Transformation der Produkte.- 53. Dienstleistungen.- 53.1 Beispiele für Dienstleistungen.- 53.2 Auswertung zur beschreibenden Definition der Dienstleistungen.- 53.3 Die Dienstleistung als Geschäftsbesorgung.- 54. Leistungs-Typen, kombiniert aus Vertrag, Produktion und Absatz.- 55. Leistungs-Arten: mögliche Gliederungen.- 55.1 Die Gliederung nach der Art der Leistungs-Erstellung.- 55.2 Die Gliederung nach der Verbindung mit dem Vertragsrecht.- 55.3 Die Gliederung nach den Arten der ökonomischen Transformation.- 55.4 Die Gliederung nach der Zugehörigkeit der geänderten Merkmale.- 60. Die Teilnahme des Nachfragers am Markt.- 61. Vom Bedürfnis bis zur Kauf-Entscheidung.- 62. Produktion und objektiver Wert.- 63. Nutzen und subjektiver Wert.- 64. Der Grenzpreis und seine Bestimmungsgrößen.- 64.1 Ein einfaches Modell zur Bestimmung des Grenzpreises.- 64.2 Der Grenzpreis bei Teilnahme an einer Kunstauktion.- 64.3 Die Differenz zwischen der Grenzpreis-Vorstellung und dem dann niedrigeren Kaufpreis.- 64.4 Die übliche Beschreibung des Konsumentenüberschusses.- 65. Vertragsabschluß und Preis.- 66. Das Entstehen ökonomischer Werte.- 66.1 Der Problembereich und seine Eingrenzung.- 66.2 Die Geschichte von der Wert-Entstehung in der Küche.- 66.3 Das Entstehen ökonomischer Werte in der Entgeltwirtschaft.- 67. Verschiedene Sachverhalte mit der Bezeichnung „Wert“ und das sachlich-zeitliche Verhältnis der Begriffe.- 70. Die Teilnahme des Anbieters am Markt.- 71. Das Zusammenfinden von Angebot und Nachfrage.- 71.1 Die Brücke als Sinnbild der Entgeltwirtschaft.- 71.2 Wegweisende Erkenntnisse zur Gegenseitigkeit von Leistung und Entgelt und ihr Aufgehen in der Absatzwirtschaft eines Untemehmens.- 72. Das Monopolpreis-Modell von Coumot.- 72.1 Der ökonomische Sachverhalt und seine Umsetzung in das Monopolpreis-Modell von Coumot.- 72.2 Die Situation des Rechenbeispiels und Äbersicht über die rechnerische Abfolge.- 72.3 Die Durchführung der Preisrechnung.- 73. Absatzpreis-Modelle für das Polypol.- 73.1 Das Absatzpreis-Modell für das vollkommene Polypol.- 73.2 Das Absatzpreis-Modell für das unvollkommene Polypol.- 73.3 Marktunvollkommenheiten und das darauf aufbauende akquisitorische Potential.- 73.4 Zusammenfassende übersicht über das unvollkommene Polypol.- 74. Die mikroökonomische Absatztheorie und ihr Ausbau zur betriebswirtschaftlichen Absatzwirtschaft.- 75. Die Absatzwirtschaft.- 75.1 Die Aufteilung des Absatzes in „Vertragsabschluß“ und „Absatzleistungsvorgang“.- 75.2 Neue Definitionen im Bereich der Absatzwirtschaft.- 76. Die Absatzpolitik als der Einsatz der absatzpolitischen Instrumente.- 76.1 Das absatzpolitische Instrumentarium: traditionell.- 76.2 Die phasen-orientierte Gliederung der absatzpolitischen Instrumente.- 76.3 Die vertragsverbundene Ordnung der absatzpolitischen Instrumente.- 77. Das Vertragsangebot und die ihm zugehörenden absatzpolitischen Instrumente.- 77.1 Leistungs- und Sortimentspolitik.- 77.2 Nebenleistungen.- 77.3 Konditionen/sonstige Vertragsmerkmale.- 77.4 Die Auftragsmenge.- 77.5 Die Entgelt- bzw. die Preisforderung.- 78. Das Vertragsangebot als Aufgabe der Preisrechnung.- 78.1 Die Kennzeichnung des Rechenelements „Erlos“ und der wertmäßigen Erlösrechnung mit Hilfe des Coumot-Modells.- 78.2 Kennzeichnung und Stellung der betriebswirtschaftlichen Preisrechnung.- 78.3 Ein Beispiel zur Gestaltung der Angebotsbedingungen.- Stichwortverzeichnis.