Schreiben in Werbung, PR und Journalismus

Vorwort.- 1. Von virtuellen Realitäten und 26 Buchstaben.- 1.1 Problem und Zielsetzung.- 1.2 Erkenntnistheoretische Prämisse.- 1.3 Grundbegriffe.- 1.3.1 Systemizität.- 1.3.2 Kommunikation.- 1.3.3 Medien und Massenmedien.- 1.3.4 ‘Öffentliche Kommunikation’.- 1.4 Text im Massenmediensystem.- 2. Das Massenmediensystem und seine Textproduzenten.- 2.1 Das Subsystem Journalismus und seine Textproduzenten.- 2.2 Das Subsystem Öffentlichkeitsarbeit und seine Textproduzenten.- 2.3 Das Subsystem Werbung und seine Texter/innen.- 3. Texten im Massenmediensystem.- 3.1 Die Vorarbeiten.- 3.1.1 Recherche.- 3.1.2 Selektion.- 3.1.3 Konzeption.- 3.2 Die Textgestaltung.- 3.2.1 Makrostrukturelle Textebene.- 3.2.2 Mikrostrukturelle Textebene.- 3.2.3 Textüberarbeitung.- 3.3 Ein Modell der Textkompetenz für die Massenmedien.- 4. Ausbildung ‘Texter/in für die Massenmedien’.- 4.1 Ausbildungsroutinen für massenmediale Berufe.- 4.1.1 Betriebsinterne Ausbildung.- 4.1.2 Überbetriebliche, außeruniversitäre Aus- und Fortbildung.- 4.1.3 Wissenschaftliche Studiengänge.- 4.2 Das Magisterstudium Germanistik.- 4.2.1 Magisterstudiengang.- 4.2.2 Germanistik.- 4.3 Das Desiderat der Ausbildung ‘Texter/in für die Massenmedien’.- 5. Literatur.- 6. Verzeichnis der Abbildungen.