Marketing und Gesellschaft

Das 1. Wuppertaler Wirtschaftswissenschaftliche Kolloquium (WWK) vom 27.-29. Juni 1975 des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaft der Gesamthochschule Wuppertal gab Betriebs-, Volks-und anderen Sozialwissenschaftlern die Gelegenheit, Marketing­ probleme im weitesten Sinne zu diskutieren. Dieser gemeinsame, die traditionellen Fachgrenzen ignorierende kritische Diskurs bot sich an, da sich seit längerem andeu­ tete, daß sich die im Zusammenhang mit dem Marketing diskutierten und auftauchen­ den Fragen nicht mit dem (leider immer noch) weithin gepflegten Denken in Fach­ disziplinen lösen lassen. Wir haben in diesem Band die überarbeiteten Fassungen der Diskussionsbeiträge zum Kolloquium zusammengestellt. Alle Beiträge sind original für diesen Band geschrieben worden. Der Teil A enthält Aufsätze zu Wissenschaftsauffassungen und Verwertungsinteressen im Marketing. Eine zentrale Fragestellung ist hier, ob die deutsche Marketinglehre von ihrer einseitig unternehmensorientierten Parteilichkeit hin zu einem explizit legiti­ mierten pluralen-emanzipatorischen Programm finden kann. In den Beiträgen des Teils B werden Verknüpfungen des Marketings mit einzel-und gesamtwirtschaftlichen Steuerungs- und Planungsprozessen thematisiert, wobei ins­ besondere auf die Lenkungsproblematik und die Beriicksichtigung von Konsumenten­ interessen in ökonomischen Entscheidungsprozessen abgestellt wird. Ein Beitrag beschäftigt sich mit dem Steuerungs-und Lenkungspotential des Marketings in nicht­ marktwirtschaftlich organisierten Wirtschaftssystemen. Die Beiträge, die in den Teilen C und D zusammengefaßt sind, greifen Fragestellungen (etwa Beriicksichtigung von Konsumenteninteressen bei der Mitbestimmungsdiskus­ sion, Marketing und Humanisierung der Arbeit, Marketing in der Nicht-Marktökono­ mik) auf, die bisher in der Marketingdiskussion grundsätzlich ausgeklammert wurden.