

Van zijn boek Riding the Waves of Culture (1994) werden inmiddels meer dan 200.000 exemplaren verkocht en het werd vertaald in meer dan 10 talen.
Meer over de auteursMarketing Across Cultures
Samenvatting
Het marketingproces zit vol met dillema's. 'Marketing Across Cultures' is een hoeksteenboek in de 'Culture for Business' serie. Trompenaars en Woolliams laten zien hoe we de verschillende markten en klantbehoeften in een groot aantal verschillende culturele contexten beter kunnen leren begrijpen.
Specificaties
Inhoudsopgave
1. Marketing in a multicultural and changing world.
2. Cultural differences in a marketing context: value dimensions.
3. Cultural differences in a marketing context: further value dimensions.
4. Marketing research across cultures.
5. Branding across cultures.
6. Franchising across cultures.
7. Marketing across ethnic boundaries.
8. E-Marketing dilemmas across cultures.
9. Dilemmas of strategic marketin
10. Develop your capacity to reconcile dilemmas.
Conclusion.
Appendix: Accumulating and interpreting the evidence.
Bibliography.
Index.