Christian Homburg

In einem immer komplexer werdenden Unternehmensumfeld wird die Fähigkeit zur methodischen Problemanalyse und zur Entwicklung erfolgversprechender Konzepte und Strategien zu einem entscheidenden Erfolgsfaktor. Meer

Meer

Die Marketingwissenschaft hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Neuorientierung erfahren. Ausgehend von der Erkenntnis, daß die Verbesserung einer kundenorientierten Un­ temehmensfiihrung, wie sie das Marketing seit Jahrzehnten fordert, weniger unter Planungs­ defiziten als vielmehr unter Unzulänglichkeiten in der Umsetzung leidet, fand eine Hinwen­ dung zu organisatorischen und fiihrungsbezogenen Fragestellungen statt. Meer

Die Aussage, dass ein Untemehmen marktorientiert gefuhrt werden sollte, wird kaum jemand in der Untemehmenspraxis fur sonderlich innovativ halten. Viele Untemehmen haben in den letzten Jahren intensiv in die Steigerung ihrer Marktorientierung investiert. Meer